Innovationen im Bereich Activewear treiben das stetige Wachstum voran

In den USA erzielte die Activewear-Marke All in Motion von Target ein Jahr nach ihrer Einführung einen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar. In Indien erweitert der größte Einzelhandelsriese Reliance Retail die Präsenz seiner leistungsstarken und technologisch fortschrittlichen Activewear-Marke „Performax“ durch exklusive Marken-Outlets (EBOs) in den Mode- und Lifestyle-Stores und digitalen Plattformen von Reliance Retail sowie in mehreren Marken-Outlets. Das Unternehmen ist bereits in über 1.000 Geschäften in über 330 Städten vertreten. Vor nur sechs Monaten stieg Van Heusen von Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (ABFRL), einer Premium-Lifestyle-Marke für Berufstätige, in die Kategorie Activewear ein und brachte eine neue Untermarke „Flex“ auf den Markt. Es gibt viele weitere solcher Beispiele, die zeigen, wie sich Marken und Einzelhändler auf der ganzen Welt der Activewear-Kategorie zugewandt haben. Tatsächlich erfreut sich die Produktkategorie Activewear seit einigen Jahren auf allen Ebenen, sei es D2C-Marken, Promi-Marken, aufstrebende Start-ups und Instagram-Verkäufer, einer konstanten Nachfrage.

Im Vergleich zu verschiedenen Märkten auf der ganzen Welt ist Indien mit einer jährlichen Wachstumsrate von 13,9 Prozent der am schnellsten wachsende Markt dieses Segments. Die Kombination von Innovationen mit Mode ist der wichtigste Faktor für das Wachstum dieser Produktkategorie, der durch den aktiven Lebensstil der Menschen zusätzlich unterstützt wird. Auch die Verwischung der Linien bei vielen Produktkategorien wie Arbeits- oder Trainingsbekleidung ist ein wichtiger unterstützender Faktor, der zur Nachfrage beiträgt. Verschiedene Marktstudien sind ebenfalls optimistisch, was den Wachstumskurs in Indien angeht: Ausgehend von einer Marktgröße von 5,83 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 wird der indische Markt für Aktivbekleidung bis 2024 schätzungsweise 12,47 Milliarden US-Dollar erreichen (Schuhe umfassen etwa 50 Prozent). Auf globaler Ebene wird erwartet, dass der Activewear-Markt im Zeitraum 2022–2032 eine effektive jährliche Wachstumsrate von 6,4 Prozent aufweist und von 421 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 779 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen wird Besonders beliebt sind die Unternehmen, die sich der Kombination von Mode und Innovation verschrieben haben.

Branchenkenner sind der festen Überzeugung, dass Menschen Wellness-Routinen in ihren Lebensstil integrieren, was zum Wachstum des Activewear-Marktes führt, der wiederum zahlreiche Möglichkeiten für die gesamte Wertschöpfungskette wie Bekleidungshersteller, Textilfabriken, Veredler und Einzelhändler bietet. Aber dieses Segment ist mittlerweile überfüllt, da viele Spieler dort sind. Unabhängig von der wachsenden Anzahl an Marken wird dieses Segment jedoch weiterhin eine kontinuierliche Nachfrage haben.

Activewear ist mit einem aktiven Lebensstil verbunden, sei es beim Training im Fitnessstudio, im Büro oder an öffentlichen Orten. Menschen, insbesondere Millennials, haben Fitness als oberste Priorität, sehen sich aber nicht unbedingt immer als sportorientiert, daher ist Activewear zeitlos, bequem und designorientiert und mit funktionalen Aspekten ausgestattet. Activewear-Produkte verfügen über Stärken wie Wasserbeständigkeit, 4-Wege-Stretch, Feuchtigkeitstransport, Luftdurchlässigkeit, einfache Trocknung, ergonomisches Design sowie antibakterielle und antimikrobielle Formulierungen.

Betrachtet man die Chancen im Activewear-Segment,Acht Straßenunternehmen , ein globales Risikokapitalunternehmen, hat kürzlich in BlissClub investiert, eine D2C-Aktivbekleidungsmarke für Damen, die auf dem Weg ist, Rs. 100 crore Jahresumsatz.Shweta Bhatia,Partner, Leiter Technologieinvestitionen, Eight Roads Ventures, Indiensagt: „Activewear hat sich zu einer der am schnellsten wachsenden Bekleidungskategorien weltweit entwickelt, auch in Indien, angetrieben durch das zunehmende Interesse an Fitness und die Verlagerung hin zu bequemer Kleidung.“

Wie Fast Fashion sind auch die Jugend, insbesondere die Millennials und die Generation Y, Z die Vorreiter der Nachfrage nach Activewear. Und sie sind die beste Zielgruppe für Unternehmen, die in dieser Produktkategorie wachsen wollen.

AbhayBahugune,GURREN,Van Heusensagt: „Angesichts der wachsenden Beliebtheit von Sport und Heimfitness suchen junge Verbraucher nach bequemer und funktioneller Aktiv-/Sportbekleidung. Unser Flex-Sortiment richtet sich an selbstbewusste, leidenschaftliche, stilvolle, technisch versierte, ehrgeizige und durchsetzungsfähige junge Berufstätige, die fokussiert sind.“ zum Thema Gesundheit und Wohlbefinden.

Und interessanterweise haben Frauen einen erheblichen Anteil in dieser Kategorie, da frauenspezifische Produkte wie Sport-BHs und Leggings eine große Nachfrage erfreuen. UndSie sind häufigUndClovia, die als Dessous-Marken begannen, sind heute als führende Marken für Damen-Aktivbekleidung präsent.Vertrauenseinzelhandelist an beiden Marken mehrheitlich beteiligt.

Mit einem besonderen Fokus auf Damen-Aktivbekleidung wurde BlissClub 2020 von Minu Margeret gegründet und hat bisher eine Gesamtfinanzierung von 20,25 Millionen US-Dollar eingeworben. Minu Margeret sagt, das Unternehmen sei auf dem besten Weg, Rs. zu erreichen. 100 crore Jahresumsatz. Nach umfangreichen Forschungs- und Entwicklungsarbeiten sowie Umfragen entwickelte das Unternehmen unglaublich bequeme Sportbekleidung. Es gibt auch Marken wieGeisttier, eine Premium-Aktivbekleidungsmarke in Übergröße, die sich auf die kurvige Frau konzentriert.

Vor einem Jahr haben Radhika Shanker, eine Profifußballerin, und Aditi Kakkar, eine nationale Gewichtheberin und CrossFit-Athletin, Ocher Athletica ins Leben gerufen, deren Schwerpunkt auf bequemer Aktivkleidung liegt, die während oder nach dem Training weder juckt noch abreißt. Es wurde auch beobachtet, dass die zunehmende Beteiligung von Frauen und Kindern an sportlichen Aktivitäten und die Förderung von Activewear als Freizeitkleidung zu einer Expansion des Activewear-Marktes in Indien geführt haben.

Aufgrund des roten Fadens eines aktiven Lebensstils werden diese Segmente synonym verwendet, es gibt jedoch Unterschiede. Tatsächlich gibt es keine klare und allgemein akzeptierte Abgrenzung zwischen diesen Segmenten wie Freizeitkleidung und Abendgarderobe.

Bei Activewear trifft Mode auf Leistung und Tragekomfort beim Sport. Athleisure liegt an der Schnittstelle von Bewegung und Freizeit.

Marken glauben, dass moderne Berufstätige nahtlos zwischen Arbeit und Freizeit wechseln können. Stil, Kreativität, Innovation, Perfektion, bequem und dennoch modisch sind wesentliche Aspekte dieses Segments.

Clovia glaubt, dass besonders schicke Activewear das neue Athleisure ist, da das Unternehmen Activewear-Produkte anbietet, die als Athleisurewear gestylt werden können.

Aufgrund globaler Faktoren wie der Zusammenarbeit von Prominenten mit D2C und Designer-Aktivbekleidungsmarken verschwimmen die Grenzen zwischen Arbeitskleidung und Trainingskleidung allmählich. Tatsächlich ist dies bei vielen Produktkategorien der Fall.

Zur Unterscheidung ist Sportbekleidung speziell für sportliche Zwecke konzipiert, während Aktivbekleidung für den Übergang von Trainingsbekleidung zu Freizeitbekleidung konzipiert ist. Bestimmte Funktionen wie Komfort, spezifisches Stoffgewicht und sportspezifische Anforderungen (Schwimmen, Radfahren usw.) sind wesentliche Unterscheidungsmerkmale beider Kategorien.

Prasanta Sarkar, ein Bekleidungsexperte, ist davon überzeugt, dass Activewear lässige, bequeme Kleidung ist, die sich für Sport oder Training eignet, während Athleisure lässige, bequeme Kleidung ist, die sowohl für Sport als auch für den Alltag geeignet ist. Athleisure-Kleidung eignet sich perfekt zum Reisen und Spazierengehen.

Filmstars und Sportler legen mehr Wert auf ihre Fitness und auf dem indischen Markt haben Prominente einen direkten Bezug zum Activewear-Segment. Es wird nun ein Jahrzehnt her sein, seit der Schauspieler Hrithik Roshan seine (Miteigentums-)Marke HRX auf den Markt brachte und danach der Cricketspieler Virat Kohli die Marke Wrogn erfand und 2016 ein weiterer Schauspieler Shahid Kapoor die Marke SKULT erfand. Später gründete Tiger Shroff die Activewear-Marke Prowl.

Die meisten dieser Marken haben sich gut entwickelt und wachsen kontinuierlich. HRX ist jetzt ein Rs. 500 crore plus Marke, auch Wrogn geht es gut und Porwal wurde im Oktober 2022 auf Flipkart eingeführt.Abhishek Maloo,Seniordirektor,Flipkart-Modesagt: „In den letzten zwei Jahren haben wir bei Flipkart einen Anstieg der Nachfrage nach Aktivbekleidung beobachtet. Da dieses Segment immer mehr zum Mainstream wird, ist sein Anteil an der Garderobe als unverzichtbares Mode-Essential enorm gestiegen. Wir glauben, dass PROWL dem effektiv gerecht werden wird.“ steigender Bedarf an modischer und bequemer Kleidung.“

Andererseits werden verschiedene Marken neben dem Fokus auf Innovationen und Kreativität auch mit Prominenten für ihre Activewear-Produkte in Verbindung gebracht. Clovia hat sich mit der Schauspielerin Payal Rajput zusammengetan, Performax of Reliance hat den Cricket-Star und Indiens Top-Bowler Jasprit Bumrah als Markenbotschafter verpflichtet.

Alle Marken sind auf der Suche nach Innovationen im Bereich Activewear und konzentrieren sich dabei auf Rohstoffe.Zielhat hervorgehoben, dass der Großteil der „All In Motion“-Aktivbekleidung aus nachhaltig gewonnenen Materialien besteht, darunter hauptsächlich recyceltes Polyester und nachhaltig gewonnene Baumwolle.Van Heusenverfügt außerdem über eine innovative „Reflect-Technologie“ mit reflektierenden Elementen, die tagsüber normal aussehen, im Dunkeln jedoch leuchten.

Gegründet von Sanjana Masand,Sieheq , verwendet hauptsächlich eine Mischung aus Nylon und Elasthan (78:28 oder 88:12), recyceltem Polyester und Elasthan usw., die aus schnell trocknenden Garnen hergestellt werden, für Kompression sorgen und eine Vier-Wege-Stretch mit hoher Erholung ermöglichen. Heißverschweißte Nähte und Belüftungsdesigndetails sind ebenfalls Stärken der Produkte der Marke.GlücksclubDie Leggings von haben Funktionen wie tiefe Taschen, echte Knöchellänge und faltbare Taillenbänder.

Aufstrebende Start-upsDaMENSCH,Zymrat(Marke für Performance-Bekleidung) hat mit seinen innovativen Produkten für Männer ebenfalls eine starke Präsenz auf dem Markt geschaffen.

„Wir bei Zymrat glauben, dass Technologie die Leistung steigert. Und durch die Kombination von technischen Stoffen mit branchenführender Technologie ist es uns gelungen, weltweit führende Produkte auf den Markt zu bringen. Unsere Innovation ist strukturiert und methodisch, löst Probleme durch inkrementelle Vorteile und ist auf den Inder zugeschnitten.“ Publikum. Alle Innovationen bei Zymrat basieren auf der Lösung eines Problems. Wir haben das SuperSilva-T-Shirt hergestellt, um das häufige Problem des Geruchs in Produkten zu lösen, die durch Schweiß entstehen, und SuperVent, um der Unterseite mehr Atmungsaktivität zu verleihen und so das Stoffproblem zu lösen „Centurion haftet bei intensiven Trainingseinheiten auf der Haut und wurde entwickelt, um das Gewichtsproblem bei Lauf-T-Shirts zu lösen“, sagtUjjawal Asthana,Mitbegründer,Zymrat.

Global: Nike, Puma, ASICS, FILA Decathlon, Columbia Sportswear, Lululemon, Sweaty Betty, Alo Yoga

Indien: HRX, Alcis, BlissClub, Tego, Myriad Activewear, C9, Silvertraq, Ochre Athletica, Kica, SeeqActive

Zur Activewear gehören auch Schuhe, Bekleidung und einige andere Sportaccessoires (Mützen). Die starke Präsenz internationaler Marken wie Puma, adidas, Nike, Decathlon usw. in allen Kategorien spricht stark für ihn. Der Umsatz von Puma India betrug Rs. 2.044 crore für das Geschäftsjahr 21, das im Dezember endete. Gleichzeitig locken die umfangreichen Erlebnisläden und Engagements in den Filialen mehr Kunden an.

Erst letzten Monat eröffnete PUMA seinen ersten Erlebnisladen in Mumbai, dem größten Laden in Westindien. Die Marke hat im letzten Jahr zwei weitere Erlebnisgeschäfte in Gurugram und Bengaluru eröffnet. Puma hat im Vergleich zu seinen Mitbewerbern den höchsten Umsatz und verfügt über insgesamt 490 Filialen in Indien.

Während nur wenige der indischen Marken in der Lage sind, ähnliche Bekleidungsprodukte wie diese Marken anzubieten, jedoch zu erschwinglichen Preisen. Auch die starke Präsenz indischer Marken in kleineren Städten unterstützt das Wachstum von Aktivbekleidung.

Hersteller in diesem Segment, die über eigene Marken verfügen, profitieren auch von der Reichweite ihrer Händler in Städten oder Dörfern der Tier-3- und Tier-4-Gebiete. E-Commerce ist auch für die gesamte Branche von Vorteil.

Die meisten Hersteller in diesem Segment sind von einem schnellen und stetigen Wachstum begeistert. Nur wenige von ihnen sind sich eines Wachstums von mindestens 15 bis 20 Prozent sicher, während es Unternehmen gibt, die bereit sind, ihr Geschäft in den nächsten drei bis vier Jahren zu verdoppeln. Der Fokus auf Innovation, Qualität und schnelle Abwicklung sind wichtige Faktoren, die sie von anderen unterscheiden.

Techno Sports India mit Sitz in Tirupur, einer der angesehensten Hersteller in diesem Segment, hat Mode und Technologie integriert, um Innovationen bei Endprodukten voranzutreiben. Mit einem aktuellen Umsatz von Rs. 200 crore, Ziel ist ein fünffaches Wachstum in den nächsten drei Jahren.Sunil Jhunjhunwala, Technosport,ein ehemaliger Microsoft-Ingenieurhat auch Pläne, eine Stoffabteilung zu gründen, da sein Schwerpunkt auf der Innovation von Stoffen liegt.

„Seit acht Jahren sammeln wir Daten zu Stoffen und Fasern, um bessere Kleidungsstücke zu entwickeln. Wir haben festgestellt, dass Elasthan nicht für Sportbekleidung geeignet ist, da es die Luftdurchlässigkeit verringert und die Kompression erhöht. Deshalb haben wir stattdessen den Versuch unternommen, Polyester zu verwenden. Das haben wir auch.“ Wir haben Netzkleidung mit hoher Luftdurchlässigkeit hergestellt. Diese verschiedenen Elemente werden bei der Produktherstellung berücksichtigt und sichern unser Wachstum“, sagt Sunil. Das Unternehmen gibt in enger Zusammenarbeit mit der WRA (Wool Research Association) 2 Prozent seines Jahresumsatzes für Forschung und Entwicklung aus.

Er fügt außerdem hinzu, dass Marken wie Techno Sports ein gutes Wachstum erzielten, da sie die beste Funktionskleidung anboten, die ein transformierendes Erlebnis bot und gleichzeitig die Kundenpsychologie berücksichtigte. Gleichzeitig ist die Preisspanne auch erschwinglich, im Gegensatz zu den weltweit bekannten Marken, die für die breite Masse unerschwinglich sind.

„Techno Sport ist fest davon überzeugt, dass indische Verbraucher den Etiketten oder Informationen nicht viel Aufmerksamkeit schenken; sie wollen ein Kleidungsstück, das ihren Bedürfnissen innerhalb ihres begrenzten Budgets entspricht“, bekräftigt Sunil.

Bei Activewear dreht sich alles um die Strickbasis, daher verzeichnen Unternehmen aus Strickzentren wie Tirupur und Ludhiana ein hohes Wachstum in diesem Segment.Arpit Aryan Gupta,Direktor,Marketing,N.G. Bekleidung,Ein führender Hersteller von Activewear in Ludhiana sagt: „Ich habe einen Anstieg von fast 400 Prozent auf dem indischen Activewear-Markt gesehen, da sich immer mehr einheimische Marken auf Qualität statt auf Quantität konzentrieren und selbst die Verbraucher heutzutage bereit sind, den Aufpreis zu zahlen.“ für ein einheimisches Produkt nach internationalem Standard. Ich kann davon ausgehen, dass sich der indische Activewear-Markt in den nächsten fünf Jahren verdoppeln wird.“

Branchenschätzungen zufolge gibt es in ganz Indien mehr als 1.000 Marken, die sich mit Activewear befassen, und angesichts der zunehmenden Fokussierung darauf ist es nicht falsch zu sagen, dass diese Zahl wächst, sodass dieser Bereich mittlerweile überfüllt ist.

Obwohl in diesem Segment neue Marken und Akteure auf unterschiedlichen Ebenen hinzukommen, bietet die Mehrheit von ihnen reguläre Produkte an, denen es an Innovation und insbesondere funktionalen Aspekten mangelt. Daher besteht für diese Art von Produkten eine regelmäßige Nachfrage, im Gegensatz zur hohen Nachfrage nach geeigneter Sportbekleidung. Dieses Segment scheint also überfüllt zu sein.

Mojostar, ein in Mumbai ansässiges Unternehmen, das authentische, wirkungsvolle einheimische Marken im Lifestyle-Bereich mitgestalten möchte, hat die Marke Prowl eingeführt.Abhishek Verma,CEOdes Unternehmens glaubt: „Es gibt eine Lücke im Activewear-Markt für Produkte, die für hyperaktive junge Inder gedacht sind. Traditionelle Activewear-Marken haben die Produkte überspezifiziert, während junge Verbraucher vereinfachte, funktionale Produkte wünschen, die großartigen Stil bieten. Produkte, die Ihnen helfen.“ fantastisch aussehen, sich für multifunktionale Bewegungen eignen und leicht zu warten sind, sind die Anforderungen dieses Marktes.“

Neben Qualität und Innovation sind auch die sich verändernde Markt- und Wirtschaftsdynamik wichtige Aspekte, die die Nachfrage nach Activewear langfristig sichern.

„Indien ist eine produzierende Wirtschaft, die sich langsam in Richtung einer Konsumwirtschaft wandelt, was bedeutet, dass der Markt weiter wachsen wird und da immer mehr Menschen ein höheres Einkommen und internationale Präsenz haben, glaube ich, dass der Markt „nicht“ mit „Qualitätsprodukten“ überfüllt ist „Es wird jetzt eine große Nachfrage nach einheimischen Marken geben, bei denen Qualität und Innovation im Vordergrund stehen“, sagt Arpit.

Aufgrund der Vielseitigkeit und Flexibilität, die Activewear bietet, wird sie bestehen bleiben, aber der Markt wird hauptsächlich für Innovatoren bestimmt sein.