KI-Tools drohen die Werbebranche auf den Kopf zu stellen

Paris (AFP) – Datengesteuerte Algorithmen haben der Werbebranche einen Aufschwung verliehen, indem sie präzise gezielte Kampagnen ermöglichten, doch neue KI-Tools könnten die Branche erneut erschüttern.

Ausgestellt am: 31.05.2023 – 13:28 Uhr. Geändert: 31.05.2023 – 13:26 Uhr

Einige Marken tauchen in die KI-Gewässer ein, wie Coca-Cola, das Menschen dazu eingeladen hat, KI-Werke mit „ikonischen kreativen Assets aus den digitalen Archiven von Coca-Cola“ zu erstellen.

Andere nutzen es, um in den sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen – das Modeunternehmen Stradivarius hat kürzlich KI-Bilder veröffentlicht, die auf einer seiner Kollektionen basieren.

Am deutlichsten spürt man die volle Wucht der KI-Revolution jedoch im Maschinenraum der Werbebranche – bei den Agenturen, die die Kampagnen konzipieren und gestalten.

„Wir stehen erst am Anfang“, sagte Fernando Pascual, Vizepräsident für Design beim spanischen Unternehmen Seedtag.

Sein Unternehmen ist auf „kontextbezogene“ Werbung spezialisiert, die es ihrer Meinung nach ermöglichen soll, dass digitale Anzeigen mit der Website, auf der sie erscheinen, harmonieren.

So könnte eine Autoanzeige das Fahrzeug auf einer geschäftsorientierten Website zeigen, wie es durch eine Stadtlandschaft aus Glas und Stahl fährt, auf einer familienfreundlichen Website könnte das gleiche Auto jedoch durch friedliche Vorstadtgärten hindurchfahren.

„Das Hauptelement der Werbung ist immer noch in der Realität verankert“, sagte er gegenüber AFP.

„Wir helfen unseren Kunden einfach dabei, relevanter zu sein.“

Seedtag ist bei weitem nicht die einzige Werbeagentur, die ihre KI-Fähigkeiten bewirbt.

Aber auch Fotografen und Models fragen sich, wie sie künftig ihren Lebensunterhalt verdienen sollen.

Das französische Dessous-Unternehmen Undiz stand kürzlich im Mittelpunkt der Debatte.

In den letzten Wochen tauchten in ganz Frankreich Werbetafeln in leuchtendem Blau auf, auf denen unheimlich schöne Models zu sehen waren, die in der Badebekleidung der Firma unter Wasser gleiteten.

Nur waren auf diesen Plakaten keine echten Menschen zu sehen.

Die Modelle wurden von einer Werbeagentur mit dem Bildgenerator Midjourney erstellt und später mit echten Bildern der Badeanzüge ergänzt.

„Wir wollten ein leicht traumhaftes, faszinierendes Ergebnis erzielen“, sagte Undiz-Direktorin Isolde Andouard gegenüber AFP.

Andouard gab zu, dass die Kampagne bei Models und Fotografen für „Aufruhr“ gesorgt habe.

Thomas Serer, ein beliebter französischer Content-Ersteller und Fotograf, schrieb auf Twitter, dass er ein Fan von KI sei, aber in diesem Fall „bringt der Einsatz von KI keinen Mehrwert“, abgesehen davon, dass das Unternehmen Geld sparen kann.

Andouard bestritt schnell, dass es bei dem Ansatz lediglich darum ginge, Kosten zu senken, und sagte, die KI-Kampagne sei parallel zu herkömmlichen Fotos eingeführt worden.

Die Reaktion auf die Undiz-Kampagne deutet darauf hin, dass der Weg zur KI-Vorherrschaft alles andere als reibungslos sein wird.

Und sie sind nicht das einzige Unternehmen, das kritisiert wurde.

Die Jeansmarke Levi's verkündete im März eine Partnerschaft mit dem niederländischen Studio Lalaland.ia mit dem Versprechen, mithilfe von KI-Modellen die Vielfalt in ihrem Online-Shop zu steigern.

Nach einem Aufschrei veröffentlichte das Unternehmen eine weitere Erklärung, in der es hieß, dass seine Ankündigung „bestimmte Aspekte des Programms nicht richtig darstelle“ und versprach, weiterhin mit Models und Fotografen zusammenzuarbeiten.

Es gibt viele, die daran zweifeln, dass sich solche Vorabnutzungen jemals wirklich branchenweit durchsetzen werden.

Olivier Bomsel, ein auf geistiges Eigentum und Werbung spezialisierter Ökonom, sagte, die Ankunft von KI-manipulierten Bildern sei ein „Nicht-Ereignis“ und laufe lediglich einer neuen Art der digitalen Bearbeitung gleich.

Und mit zunehmender Verbreitung von KI-Tools, sagte er, könnten die Personen, deren Bilder die Trainingsdaten liefern, Gebühren verlangen, die letztendlich „so viel kosten wie die Nutzung eines Modells“.

Und die Ankunft der KI-Giganten Meta und Google in diesem Bereich sorgt für Aufsehen.

Beide Unternehmen kündigten im Mai eine Reihe vereinfachter KI-Tools an, die es jedem ermöglichen sollen, Werbekampagnen zu entwerfen, indem er nur einfache Phrasen als Eingabeaufforderungen verwendet.

Es bleibt abzuwarten, ob Werbeagenturen dadurch ein glänzendes neues Spielzeug erhalten – oder ihre Geschäftsmodelle völlig torpedieren.

© 2023 AFP